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斩获多项大奖 行圆汽车2017完美收官

2018-01-06 来源:网络整理 次

2017年12月26日,今日头条精准互联营销峰会在北京成功举办,行圆汽车凭借着在汽车营销中高转换率、低成本的全网域智能投放中,荣获此次峰会“年度最具创新力奖”。无独有偶,一周之前,在另一家新闻类平台——一点资讯主办的“Y有引力-未来媒体大会”上,行圆汽车同样凭借着在汽车营销方面的突破与创新获得大会“年度新营销传播奖”。

斩获多项大奖 行圆汽车2017完美收官

在中国互联网广告市场被重构,大数据和推荐引擎正在主导移动流量的时代,行圆汽车引领的分发制营销理念正成为广告营销行业的共识。在内容分发崛起、自媒体生态持续演进、媒介环境及智能工具深度发展的2017年里,行圆汽车全面开花。伴随着年底多个营销类奖项的落幕,行圆汽车的营销案例也同样收获一片掌声。

在11月举办的多场营销类奖项评选中,行圆汽车与JEEP、宝沃品牌合作的营销案例一举囊括了中国传媒大学广告学院“2017年度中国互动营销学院奖•优秀案例奖”、艾瑞(上海)年度高峰会议“最佳场景营销案例奖”、《广告主》杂志“最佳品牌营销类金奖”与“最佳营销效果类银奖”。

斩获多项大奖 行圆汽车2017完美收官

透过这些获奖案例,我们不难洞见行圆汽车新营销理念的初容。行圆汽车认为,随着大部分与汽车消费相关的网络流量转移至移动端、应用程序打开次数开始下降的大背景下,垂直平台的流量漏斗逻辑已不再适用,全力针对精准用户场景,产出定向内容。利用内容、场景、心态与用户产生共鸣,将使广告起到聚焦和影响。

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在碎片化的移动互联网流量场景中,行圆通过“高粘性”的“头部”内容与精确高效的分发,捕捉用户稀缺的注意力。例如行圆汽车为宝沃BX5车型的服务案例中,游记充当了“头部”内容,在文章中提供了询价功能以及汽车顾问咨询入口,以实现销售转化。

在用户定位方面,行圆汽车的IP标签系统则是通过底层态度关健词库和人工智能算法共同提炼生成一个包含用户心理态度、品牌/产品人格属性、媒体渠道调性特征等多种维度的标签库,将三方标签进行动态交叉匹配,从而提供营销策略参考。

当下,狭义上的营销已越来越无法满足汽车广告主的需求,,在移动互联网生态中找到“品效合一”的途径看似挑战,实则是汽车营销行业的必经之路。定位于汽车产业互联网平台供应商的行圆汽车致力于建立起与庞大的汽车产业相配套的互联网服务体系,行圆汽车注重于实现流量入口与承接机制无缝衔接,实现企业与用户间更加充分的交互,将销售环节上移。

在汽车产业层面,这样的改变将促成更畅通的终端销售渠道形成,特别是在中国汽车市场消费需求从增量到存量的切换中,行圆汽车的产业互联网服务越发受到行业肯定:11月13日,在中国汽车流通行业年度最高规格会议——2017中国汽车流通行业年会上,行圆汽车斩获2017年中国汽车流通行业“互联网+”实践先锋奖。

斩获多项大奖 行圆汽车2017完美收官

在即将到来的2018年,行圆汽车还将陆续在汽车品牌营销方面培植品牌IP,增强在全网域分发方面的能力;同时通过与厂商、经销商汽车销售人的进一步合作,将汽车互联网服务覆盖用户完整的用车周期,完善闭环营销体系,将“品效一体”落到实处。

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